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國際行銷管理

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    內容簡介

      過去的行銷夢想已在今日成真,全球市場已成形。本書針對全球行銷之機會、挑戰、全球競爭威脅等方面,蒐集最新的研究及實例,帶領讀者理解行銷理論與應用。特色包括:1.採用專家與實務執行者多年的經驗及想法,引介創新的行銷技巧。2.使用簡潔的個案印證新世紀的行銷手法,包括SWATCH、歐洲迪士尼、可口可樂、NOKIA等。3.為教授者與學生導入新的方法,開闢讀者與作者經驗分享園地。
     

    目錄

    第一篇 介紹與概論
    第1章 全球行銷學介紹

    第二篇 全球行銷環境
    第2章 全球經濟環境
    第3章 全球社會與文化環境
    第4章 全球政治、法律與管制環境

    第三篇 全球市場機會的分析與目標訂定
    第5章 全球市場與買方
    第6章 全球行銷資訊系統
    第7章 市場區隔、所訂目標與定位

    第四篇 全球行銷策略
    第8章 來源:進口與出口
    第9章 全球市場進入與擴展策略
    第10章 競爭優勢的分析與策略
    第11章 全球合作策略

    第五篇 建立全球行銷計劃
    第12章 產品決策
    第13章 價格決策
    第14章 全球行銷通路與實體配銷
    第15章 全球廣告
    第16章 全球行銷傳播決策、公共關係、促銷活動
    第17章 全球行銷的領導、組織與控制
    第18章 全球行銷之未來

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