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內容簡介

　　「市場國際化」，是每個企業共同冀望的目標，在這世紀交替的年代中，持續地依賴國內市場，將使企業步入危機，該如何掌控千變萬化的背景，掌握國際行銷致勝關鍵，答案就在《風行全球》裡。

　　國際行銷是現代商業領域中，風險最大的一項活動，具高冒險性﹑高競爭力，並隱藏著太多的變數；但相同的，他也具有高度的獲利，並能滿足人性隱藏的挑戰因子，而這也是國際行銷的誘人之處。商業行銷活動中，產品的新陳代謝與侵略性速度，也許大至超乎你﹑我所能想像。當經營者仍以傳統行銷策略經營市場時，也許正被另一跨國集團吞併市場中。所以該如何對瞬息萬變的市場，作出最迅速﹑最正確的反應，是企業經營者當前最重要的課題。

　　企業為何需要拓展國際化市場？在跨疆界的行銷中，該如何尋找合適的經銷商？以何種方式進入市場？如何談判﹑訂價﹑與付款？該如何管理海外企業運作？甚或國際廣告的策略與企畫，在本書中，均有詳細的說明，讓你永遠制敵機先。