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國際行銷學秒殺搶購
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內容簡介
隨著各國市場的逐趨開放，國際間貿易交流日漸熱絡。現在企業，不論是經營內銷，或向外拓展，圴面臨到市場競爭國際化的課題，因而須具備國際行銷的觀念與技術，以因應新時代的挑戰。
本書以產品、價格、流通等行銷要素為重心，引介各種國際行銷的理論，並以美、日企業跨國行銷的經驗為實例，檢視當前國際市場的概況及行銷的訣竅，俾使讀者具體而微的掌握國際行銷之全貌。
目錄
第1章 國際行銷理論
- 日本經濟大國化與貿易黑字的雙面性
- 日本企業的國際化
- 國際行銷的活動理論
- 企業活動的多國籍化理論
- 創造出優位的多國籍行銷
第2章 國際行銷的構造
- 行銷工具
- 行銷活動機會
- 國際行銷的戰略性性格
第3章 產品戰略
- 產品戰略的基本型
- 國際行銷的產品戰略
第4章 價格戰略
- 價值戰略的基本型
- 國際行銷的價格戰略
第5章 產品市場（成長與競爭）戰略
- 規模、範圍、速度經濟
- 擴大戰略的基本型
- 競爭戰略的基本型
- 國際行銷的產品市場戰略
第６章 銷售途徑戰略
- 銷售途徑戰略的基本型
- 國際行銷的流通戰略
第7章 促銷戰略
- 促銷機能
- 促銷戰略的基本型
- 國際行銷的促銷戰略
第8章 後勤學戰略
- 後勤學的機能
- 後勤學戰略的基本型
- 國際後勤學戰略
第9章 行銷問題分析和模式構築
- 行銷問題的經營科學技法
- 管理科學和行動科學
- 問題解決（組合戰略）的理論和技法
- 行銷管理
第10章 國際行銷的特性
- 企業國際化的國際比較
- 國際行銷的推進力
- 國際行銷的風險管理
- 對應經濟國家主義
第11章 國際行銷的將來展望
- 決定國際政治經濟方向的環境條件
- 日本的國際性孤立化
- 市場生態系
- 導致國際經濟關係不安定化的”火種”
第12章 日幣升值、貶值的國際行銷
- 被掠奪的價格優位
- 黑字收支的國際性反機能
- 和前一次不同的穩定型日幣升值
- 綜合通貨戰略
- 通貨戰略之後的戰略
第13章 國際行銷上的匯率操作
- 通貨要因的重大化
- 外匯規制上的內壓和外壓
- 輸出入企業的外匯操作
- 外匯操作戰略的日常化
第14章 新時代的國際行銷組合
- 以時間性組合發揮功能的國際網路戰略
- 形成空間性組組合的國際物流資訊化戰略
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