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內容簡介

本書主要特色有

　　1. 每章首頁均附有該章的學習目標，可協助學生更有系統地學習；
　　2. 書中諸多「國際行銷箱」，提供真實的國際行銷案例，有益於學生瞭解國際行銷理論與實務；
　　3. 對各國之文化差異著墨頗多，有助於學生提升文化敏感度，並對應加以調整的國際行銷策略，有進一步的瞭解；
　　4. 本書結合作者回臺十年來、赴世界各地進行學術與實務交流的心得，並以淺顯的文字呈現，有益於學生吸收其中內容；附錄中所提供的公平交易法及其施行細則草案，可作為國際行銷工作者制訂行銷策略時的基本參考；附錄中之日本、韓國、新加坡及瑞典的行銷與消費者相關法律，更可以提升國際行銷工作者對各國法律的敏感度，有助於其採行合適的行銷策略。

第1章　國際行銷概念
第2章　影響國際行銷之經濟因素
第3章　影響國際行銷之政治與法律因素
第4章　影響國際行銷之文化因素
第5章　國際市場策略規劃
第6章　市場分析與進入策略
第7章　國際市場區隔
第8章　國際行銷研究與國際行銷資訊系統
第9章　國際產品策略
第10章　國際定價策略
第11章　國際促銷策略
第12章　國際行銷通路策略
第13章　國際行銷之執行與控制

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